室内定位市场2019年将达到44.24亿美元,零售业或将成为首

泰伯智库 | 2016-07-21 22:00:49

同室外定位的不断成熟相比,占据人类90%时间的室内场景中的定位服务被远远甩在了后面。

长期以来,不少行业如煤炭开采等对室内定位都有刚需,但是受制于技术瓶颈与大众应用的局限性,室内定位一直未能敲开大规模商用的大门。

而这种情况在最近两年里,正在迅速被改写。

类似于停车场、购物中心等场所的商业应用需求愈发强烈,室内定位有望成为定位服务领域的蓝海,开启室内外定位无缝连接的新征途。

以刚刚在新三板正式挂牌的图聚智能为例。作为国内提供室内定位综合解决方案的企业代表,图聚在2013年的营业收入仅有55万元,但是到2015年,其营业收入为667万元,增长了1113%。

不过,室内定位创业企业的生存状况仍然堪忧。

还是以图聚智能为例,2014年和2015年,其净亏损额分别为701万元和748万元。而且,正如图聚智能主办券商推荐报告中指出,企业还面临着包括市场竞争加剧、行业政策、核心技术人员流失、应收账款占比较高等诸多风险。

泰伯智库分析认为,各类室内定位技术已经渐趋成熟,各种技术通过合理的组合和搭配,能够越来越贴近商业用户的需求。

如触觉和组合极性系统、摄像、地磁系统、音频、红外线、超宽带、无线射频识别、无线局域网等。这就为室内定位技术的市场前景增加了筹码。

根据市场调研机构Markets & Markets的数据,全球室内定位服务的市场规模在2014年约为9.35亿美元,到2019年将增长至44.24亿美元,复合年增长率约为36.5%。

从应用领域来看,到2019年,排在前三位的分别是零售、健康医疗和旅游,占比分别为16%、14%和12%。物流、广告、公共安全紧随其后。可见,零售行业将成为室内定位最为突出的应用场景。

从技术应用方向来看,基于位置的数据分析将呈爆发式增长,从2014年的占比22%,将上升到2019年的占比33%;室内导航地图的占比,将从2014年的31%,下降至2019年的19%。换言之,数据分析将成为室内定位市场的重要增长点。

零售业对室内定位的依赖程度,将不断加深。除了初级的室内导航应用外,零售商对基于数据分析提升顾客粘性和购买率的渴望,将是推动室内定位技术与服务的主要动力。

谷歌的购物者营销委员会曾对零售业的顾客进行过购物习惯的数据统计。他们有三个重要的发现:

第一,人们在移动状态使用移动设备的平均次数约为每天200次。

第二,84%的顾客会使用智能设备来帮助他们在店内购物。

第三,25%的支出增长,来源于那些经常在购物中使用智能手机的顾客。

也就是说,通过智能手机等移动设备获取商品信息的功能,已经成为众多顾客购物体验的重要环节。

Aisle411(一款室内商品导航应用)公司的顾客追踪调查则发现,如果在一家购物中心里,顾客找不到想要的商品,他们会做出如下选择:

56.6%的顾客会选择向销售助手寻求帮助;

29.0%的顾客会选择继续寻找;

9.0%的顾客会选择另一家商场并继续寻找;

7.1%的顾客会选择放弃购买;

6.5%的顾客会选择转换购买目标。

数据说明的关键问题是,16.1%的顾客流失,是因为顾客找不到想要的产品,而室内位置服务能够发挥重要作用。

照此推算,2014年全球排名前250位的零售商年销售总额约为3.8万亿美元,在室内位置服务的协助下,全球零售额每年也许还能再增加6080亿美元。

科技巨头对室内定位的重视,也在推动零售业应用场景的拓宽。包括Apple、Google、Facebook这样的巨头公司的部署规模,要远大于iposi、decawave、NextNav等初创企业。

技术创新程度也大抵如此。巨头强力介入基于室内定位位置服务,可能推动用户对室内定位的快速认可,加速室内位置服务生态成熟。

与此同时,随着室内定位商业模式的初步浮现,以及室内地图零售商、主流芯片厂商、移动操作系统厂商、应用开发商、硬件生产商等在产业链各个环节上的大力推动,室内定位有望在零售领域快速普及,行业或将迎来爆发点。

资本市场对零售行业室内定位服务企业的投资力度,从另外一个侧面印证了这个观点。根据泰伯智库的不完全统计,2015年全球室内位置服务领域的十大融资中,融资总额达到了3.11亿美元。

这十家企业分别为:

1.RetailNext(实体零售店营销分析服务商,融资金额为1.25亿美元), 融资金额已经占据该领域的约40%; 

2.Localytics(面向移动和网络应用的营销与分析平台,3500万美元);

3.Factual(位置数据提供商,3500万美元); 

4.Swrve(移动营销公司,3000万美元); 

5.Urban Airship(信息推送服务公司,2100万美元);

6.Phunware(移动应用开发平台,1900万美元);

7.Swirl(店内移动营销服务公司,1800万美元);

8.Sensoro(整合营销数据服务,1000万美元);

9.LISNR(音频硬件商,1000万美元); 

10.Gravy(本地化营销服务,800万美元)。

在上面的十家企业中,Sensoro的总部设立在北京,是一家通过智能传感器与移动互联网技术为全球客户提供数据服务的公司。

总而言之,泰伯智库分析认为,室内定位市场正在从早年缓慢的“进化”,变成如今快速迭代的“革命”。

GIO企业家应该准确地把握住这个趋势,并作出相应的战略决策。

 

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